博e百网上娱乐

雷克萨斯“东方豪华”理念获认可 4月在华销量大涨47% 反超美国市场丨经观汽车

博e百娱乐平台

5月6日,雷克萨斯中国宣布4月销售。根据数据显示,雷克萨斯4月份在中国销售了21,800辆新车,同比增长46.9%,创造了每月20,000辆车的高峰。

9ac7ca44f09f44e19c66911db7656f2c.jpeg

记者于周菊

尽管中国汽车市场有所下滑,但一些奢侈品牌的销量却有所增加。 5月6日,雷克萨斯中国宣布4月销售。根据数据显示,雷克萨斯4月份在中国销售了21,800辆新车,同比增长46.9%,创造了每月20,000辆车的高峰。与此同时,这一数据超过了同期美国的销量(2,140,000台),使中国成为世界上最大的莱克萨斯市场。

由于4月强劲反弹,雷克萨斯在去年4月保持了两位数的增长。从1月到4月,雷克萨斯在中国的累计销量达到58800台,同比增长11.1%。统计数据显示,自去年7月以来,雷克萨斯连续10个月在中国销售了1万辆汽车。从具体型号来看,新ES是主要的销售力量。 4月份该车销量为10,600辆,成为雷克萨斯在中国首次突破1万辆单位的车型。新的ES定位中型和大型轿车于2018年中期推出。此外,雷克萨斯混合动力和混合动力车型的比例也逐渐增加。 4月份,销售量为7,863,占月销售额的36%。这个数字大约是30%。

业内人士认为,雷克萨斯的逆势增长主要归功于雷克萨斯独特的品牌色调,更低的油耗和行业领先的售后服务。从其畅销车型的角度来看,进口车的新ES(参数图)定位在30万以内,目前在中国没有竞争车型。随着新能源汽车市场的扩大,其混合动力车型的销量持续增长。与此同时,一些业内人士认为,持续的维权事件使消费者更受雷克萨斯的欢迎,雷克萨斯以其售后服务而闻名,但却促使其销量增加。

此外,增值税的下调进一步降低了进口车的销量,这也是雷克萨斯销量增加的原因之一。今年3月27日,为响应国家减税和减费政策的号召,雷克萨斯中国宣布将从现在开始降低在中国销售的模型制造商的建议零售价。

雷克萨斯目前是销量排名前十,这是唯一一个没有国内计划的品牌,仅通过进口月度销售就突破了2万大关。目前,由于产能不足,某些型号的雷克萨斯甚至需要在某些市场上提高价格,而且等待期较长。多年来,雷克萨斯一再被报道在国内生产,但该公司否认了它。

2018年,雷克萨斯在中国共售出160,500辆新车,同比增长21%。除了奥迪,宝马和中国第二大的梅赛德斯 - 奔驰这样的传统豪华车外,凯迪拉克在中国排名第五。在此之前,雷克萨斯中国区执行副总经理大主任说,2019年,他希望在2018年保持销售增长率,并计算出他的年销售目标20万。从去年4月的表现来看,销售完成率接近30%。

目前,年初列出的雷克萨斯UX(参数图片)正处于攀升阶段。在今年的上海车展上,雷克萨斯还推出了一款新的LM(参数图片),这是一款高端MPV和丰田的Alpha(参数图片更相似)。行业预计售价为76万元,预计今年年底将正式上市。毫不奇怪,雷克萨斯将迎来今年在中国市场累计销售100万辆汽车的高光泽时刻。

雷克萨斯在中国的高速稳定增长也归功于其在中国的本地化努力。在品牌方面,雷克萨斯不想成为像宝马或梅赛德斯 - 奔驰这样的豪华车,而是寻求创造一个不同品牌的东方豪华车,并取得了显着的成果。 2017年,雷克萨斯首次在中国推出中国品牌口号。同年7月,日本丰田汽车公司总裁丰田丰田在中国开设了微博,成为雷克萨斯的第一个试车手。

外界可以清楚地感受到雷克萨斯品牌正在逐渐产生一些微妙的变化。秉承“YET与和谐”的品牌理念,除了传统的低调和温暖之外,它还增添了更多的情感元素,展现了雷克萨斯的独特个性。温度豪华。这也反映在雷克萨斯近年来开展的一系列富有成效的营销活动中,包括赞助《十三邀》和《时尚先生年度先生盛典》,以实现“天宫凯武艺术精神独创性和未来幻想之旅”的艺术展览,五连续多年与经济观察报的“学习中国”项目建立了品牌与书籍之间的深层联系。这些营销活动使Lexus品牌变得柔和,形成了自己的风格和宽容。

在产品中,雷克萨斯还完全继承了这一品牌理念,并体现在每一个细节上。 “雷克萨斯是一个非常受欢迎的品牌,人性和温度,是雷克萨斯的最大特色,”雷克萨斯中国营销总监陈伟说。在过去的一个季度里,雷克萨斯还开展了各种活动,包括“时尚印记:从毕加索到安迪沃霍尔雷克萨斯对话现代艺术大师”。